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# 全中国网民每天消费的短视频内容所需的带宽成本是多少？

先说**结论**：

> 全中国网民每天消费的**短视频**内容所需的宽带成本大约为 **0.97亿 - 1.5亿元人民币**。

本文只考虑国内几家大的短视频公司及其数据，**不包含电影、电视剧、娱乐节目等长视频**。

以下为详细的估算方法和参考数据，有兴趣的朋友欢迎仔细阅读（欢迎扫底部二维码加微信反馈、探讨）。


## 视频传输总流量估算

### 单视频每秒传输数据：300KB

视频文件大小的一般跟视频的帧率和码率有关，
结合不同网友的经验和分析来看，大部分网络视频的**帧率在20 - 30**，**码率在 1 - 3Mbps**，
详细资料可见底部参考资料。


视频文件大小计算公式以及每秒传输的网络数据大小计算公式如下：

> 每秒传输的数据量 = 码率/8 

> 视频文件体积 = 码率/8 x 视频时长(s) = 每秒传输的数据量 x 视频时长(s)


参考知乎作者“大风扇”的文章（见下面参考资料），
几位抖音网红视频帧率都是30，码率在1 - 2.4Mbps之间，
我们可以取最大值**2.4Mbps**来计算：

> 每秒传输的数据量 = 2400(Kbps) / 8 = 300(KB/s)

由此得出一个人在看一个**每秒30帧**抖音视频的时候每秒下载的文件大小为：**300KB**。


### 每天观看时长：12.58亿+小时

结合不同渠道公布的国内三家大的短视频App数据看，
短视频观看总人数多达**9.62亿**，
抖音、快手两家的DAU日活跃用户分别为6.4亿（2021年的数据）和3.47亿（2022年上半年数据），
平均每人每天观看时长118分钟。

我们假设看快手的人也都看抖音，取最小值就是**每天有6.4亿人**看短视频，
平均观看时长取两家的一个最小数：**118分钟**。

由此可以计算出这些人看的视频总时长：

> 118分钟 x 6.4亿 / 60 = **12.58亿小时**

如果按抖音、快手两家DAU的和来计算最大观看时长：

> 118分钟 x (6.4亿+3.47亿) / 60 = **19.41亿小时**


### 每天消耗流量：126.6万+TB

结合上面每个人每秒看短视频需要下载**300KB**数据，
就可以计算出全国每天看短视频消耗的总流量：

> 最少：300KB x 60秒 x 118分钟 x 6.4亿 = **1296386718GB** = 1266002TB

> 最多：300KB x 60秒 x 118分钟 x (6.4亿+3.47亿) = **1999271393GB** = 1952413TB



## 运营商的宽带资费：0.075元/GB

由于各大电信运营商针对企业的宽带资费并不统一，
不同省份、不同城市价格都不一样，
为了方便计算，采用阿里云按流量计费的资费来算（阿里云有钱赚，说明他们的采购成本低于销售价格，）。

> 按量计费带宽费用：0.15 元/GB

参考阿里巴巴的财报，以及专业机构分析，阿里云2022年整体毛利率将在**40%以上**，
排除人工、行政成本，我们可以**假定阿里云宽带资费的成本在售价的50%**，
也就是：**0.075元/GB**。


## 网民每天观看的视频流量成本估算：0.97亿 - 1.5亿元

有了流量资费单价，有了每天网民消耗总流量，
就可以计算出每天网民看视频所消耗的流量总费用：

> 最少：0.075元/GB x 1296386718GB = 97229003.85元 = 9723万元 = **0.97亿元**

> 最多：0.075元/GB x 1999271393GB = 1499453544.75元 = 14995万元 = **1.5亿元**


可能会有朋友有疑问，
**网民上网自己已经掏了宽带费或者手机上网费，
为什么还要计算这个流量消耗的费用呢？**

这是因为不管是抖音、快手还是微信，
他们的视频服务器放在电信、联通、移动等电信运营商的机房的时候，
也是要购买他们的宽带套餐的，有些还需要支付机房里的机柜租金。

也就是说，网民每看一个视频，自己要花钱买流量下载这个视频，同时**短视频App公司把这个视频发送给网民，也要掏钱买流量**，
这还不包括为了让网民看得更顺畅，短视频App公司通常还会购买类似阿里云CDN这样的CDN厂商的文件下载加速服务。


因此我们可以得出结论：

> 全中国网民每天消费的**短视频**内容所需的宽带成本大约为 **0.97亿 - 1.5亿元人民币**；

> **全年**看短视频所产生的宽带成本大约为 **354.05亿 - 547.14亿元人民币**。


## 名词解释

* 帧率 - Frame Rate，每一秒播放的画面数量
* 码率 - BitRate，每一秒播放的画面的数据大小
* CDN - Content Delivery Network，即内容分发网络
* 活跃用户 - 当天/当月有使用APP/网站的人
* DAU - 日活跃用户数量
* MAU - 月活跃用户数量
* Q2 - 第二季度，4 - 6月（Q1第一季度，Q3第三季度，Q4第四季度）
* 抖音 - 字节跳动公司的一款看短视频的App
* 快手 - 北京快手科技公司的一款看短视频的App
* 微信短视频 - 腾讯公司的微信App里推出的短视频功能
* CNNIC - 中国互联网络信息中心
* PTS - Presentation Time Stamp，即显示时间戳
* DTS - Decoding Time Stamp，即解码时间戳
* I帧 - Intra coded frames，I 帧图像采用帧内编码方式


## 关键数据
* 截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿
* 截至2022年6月，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.63亿户，其中100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达5.27亿户，占总用户数的93.7%。三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户16.39亿户
* 在网络接入环境方面，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1.0个小时。网民使用手机上网的比例达99.6%
* 使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为33.3%、32.6%、26.7%和27.6%（应该是排除手机上网后的占比）
* 截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿
* 截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿
* 快手2022年上半年DAU 3.47亿，MAU 5.7亿
* 2022年Q2，快手Q2总用户时长约652.23亿小时
* 2022年6月微信的MAU达到10.2亿，DAU达到8.3亿，月用户总时长达到2.2万亿小时
* 2022年5月，快手主站人均单日使用时长为105分钟，抖音主站人均单日使用时长为104分钟
* 2022年5月，快手极速版人均单日使用时长为103分钟，抖音极速版人均单日使用时长为95分钟
* 2020年9月，抖音宣布DAU突破6亿，时隔一年后这一数字为6.4亿
* 截止今年6月，视频号月活MAU规模突破8亿，抖音6.8亿，快手5.9亿
* 阿里云整体毛利率预计2022年可提升至40%以上
* 抖音、快手、微信短视频DAU、MAU和单用户日均使用时长对比：

  | 平台 | MAU（百万）| DAU（百万）| 时长（分钟）|
  | ---- | ---- | ---- | ---- |
  | 抖音 | 800 | 570 | 118 |
  | 快手 | 590 | 340 | 119 |
  | 微信 | 750 | 500 | 35 |


## 参考资料

* <a href="https://36kr.com/p/1884520775631748" target="_blank">2022-08-24 国内经营利润首度转正，快手要转向了？</a>
* <a href="https://www.163.com/dy/article/HEG9MNTS0519G7NU.html" target="_blank">2022-08-11 抖音vs视频号：“流量赌徒的战争”</a>
* <a href="https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202206281575275212_1.pdf?1656407606000.pdf" target="_blank">2022-06-27 天风证券-传媒行业5月短视频月度数据跟踪：快抖DAU环比微降，快手头部主播店播比例稳步提升-220627.pdf</a>
* <a href="https://www.cnnic.net.cn/n4/2022/0916/c38-10594.html" target="_blank">2022-08-31 CNNIC发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》</a>
* <a href="https://cloud.tencent.com/developer/article/1866981" target="_blank">2021-08-24 视频帧率和码率对视频质量和文件大小的影响</a>
* <a href="https://support.google.com/youtube/answer/1722171?hl=en#zippy=%2Cbitrate" target="_blank">YouTube recommended upload encoding settings</a>
* <a href="https://zhuanlan.zhihu.com/p/144322210" target="_blank">2020-05-28 浅谈如何让抖音视频的画质更清晰？</a>
* <a href="http://www.samirchen.com/about-pts-dts/" target="_blank">2016-06-25 理解音视频 PTS 和 DTS</a>
* <a href="https://36kr.com/p/1862050624198533" target="_blank">2022-08-08 今日头条10岁了，它会成为下一个QQ么？</a>
* <a href="https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202109281519022667_1.PDF" target="_blank">2021-09-27 阿里巴巴-SW（09988.HK）：解析云计算的成长与竞争逻辑</a>


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