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全中国网民每天消费的短视频内容所需的带宽成本是多少？

先说结论：

全中国网民每天消费的短视频内容所需的宽带成本大约为 0.97亿 - 1.5亿元人民币。

本文只考虑国内几家大的短视频公司及其数据，不包含电影、电视剧、娱乐节目等长视频。

以下为详细的估算方法和参考数据，有兴趣的朋友欢迎仔细阅读（欢迎扫底部二维码加微信反馈、探讨）。

视频传输总流量估算

单视频每秒传输数据：300KB

视频文件大小的一般跟视频的帧率和码率有关，结合不同网友的经验和分析来看，大部分网络视频的帧率在20 - 30，码率在 1 - 3Mbps，详细资料可见底部参考资料。

由于一个字节（Bytes）包含8位（Bits），视频文件大小计算公式以及每秒传输的网络数据大小计算公式如下：

每秒传输的数据量 = 码率/8

视频文件体积 = 码率/8 x 视频时长(s) = 每秒传输的数据量 x 视频时长(s)

参考知乎作者“大风扇”的文章（见下面参考资料），几位抖音网红视频帧率都是30，码率在1 - 2.4Mbps之间，我们可以取最大值2.4Mbps来计算：

每秒传输的数据量 = 2400(Kbps) / 8 = 300(KB/s)

由此得出一个人在看一个每秒30帧抖音视频的时候每秒下载的文件大小为：300KB。

每天观看时长：12.58亿+小时

结合不同渠道公布的国内三家大的短视频App数据看，短视频观看总人数多达9.62亿，抖音、快手两家的DAU日活跃用户分别为6.4亿（2021年的数据）和3.47亿（2022年上半年数据），平均每人每天观看时长118分钟。

我们假设看快手的人也都看抖音，取最小值就是每天有6.4亿人看短视频，平均观看时长取两家的一个最小数：118分钟。

由此可以计算出这些人看的视频总时长：

118分钟 x 6.4亿 / 60 = 12.58亿小时

如果按抖音、快手两家DAU的和来计算最大观看时长：

118分钟 x (6.4亿+3.47亿) / 60 = 19.41亿小时

每天消耗流量：126.6万+TB

结合上面每个人每秒看短视频需要下载300KB数据，就可以计算出全国每天看短视频消耗的总流量：

最少：300KB x 60秒 x 118分钟 x 6.4亿 = 1296386718GB = 1266002TB

最多：300KB x 60秒 x 118分钟 x (6.4亿+3.47亿) = 1999271393GB = 1952413TB

运营商的宽带资费：0.075元/GB

由于各大电信运营商针对企业的宽带资费并不统一，不同省份、不同城市价格都不一样，为了方便计算，采用阿里云按流量计费的资费来算（阿里云有钱赚，说明他们的采购成本低于销售价格，）。

按量计费带宽费用：0.15 元/GB

参考阿里巴巴的财报，以及专业机构分析，阿里云2022年整体毛利率将在40%以上，排除人工、行政成本，我们可以假定阿里云宽带资费的成本在售价的50%，也就是：0.075元/GB。

网民每天观看的视频流量成本估算：0.97亿 - 1.5亿元

有了流量资费单价，有了每天网民消耗总流量，就可以计算出每天网民看视频所消耗的流量总费用：

最少：0.075元/GB x 1296386718GB = 97229003.85元 = 9723万元 = 0.97亿元

最多：0.075元/GB x 1999271393GB = 1499453544.75元 = 14995万元 = 1.5亿元

可能会有朋友有疑问， 网民上网自己已经掏了宽带费或者手机上网费，为什么还要计算这个流量消耗的费用呢？

这是因为不管是抖音、快手还是微信，他们的视频服务器放在电信、联通、移动等电信运营商的机房的时候，也是要购买他们的宽带套餐的，有些还需要支付机房里的机柜租金。

也就是说，网民每看一个视频，自己要花钱买流量下载这个视频，同时短视频App公司把这个视频发送给网民，也要掏钱买流量，这还不包括为了让网民看得更顺畅，短视频App公司通常还会购买类似阿里云CDN这样的CDN厂商的文件下载加速服务。

因此我们可以得出结论：

全中国网民每天消费的短视频内容所需的宽带成本大约为 0.97亿 - 1.5亿元人民币；

全年看短视频所产生的宽带成本大约为 354.05亿 - 547.14亿元人民币。

名词解释

帧率 - Frame Rate，每一秒播放的画面数量
码率 - BitRate，每一秒播放的画面的数据大小
CDN - Content Delivery Network，即内容分发网络
活跃用户 - 当天/当月有使用APP/网站的人
DAU - 日活跃用户数量
MAU - 月活跃用户数量
Q2 - 第二季度，4 - 6月（Q1第一季度，Q3第三季度，Q4第四季度）
抖音 - 字节跳动公司的一款看短视频的App
快手 - 北京快手科技公司的一款看短视频的App
微信短视频 - 腾讯公司的微信App里推出的短视频功能
CNNIC - 中国互联网络信息中心
PTS - Presentation Time Stamp，即显示时间戳
DTS - Decoding Time Stamp，即解码时间戳
I帧 - Intra coded frames，I 帧图像采用帧内编码方式

关键数据

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿
截至2022年6月，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.63亿户，其中100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达5.27亿户，占总用户数的93.7%。三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户16.39亿户
在网络接入环境方面，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1.0个小时。网民使用手机上网的比例达99.6%
使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为33.3%、32.6%、26.7%和27.6%（应该是排除手机上网后的占比）
截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿
截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿
快手2022年上半年DAU 3.47亿，MAU 5.7亿
2022年Q2，快手Q2总用户时长约652.23亿小时
2022年6月微信的MAU达到10.2亿，DAU达到8.3亿，月用户总时长达到2.2万亿小时
2022年5月，快手主站人均单日使用时长为105分钟，抖音主站人均单日使用时长为104分钟
2022年5月，快手极速版人均单日使用时长为103分钟，抖音极速版人均单日使用时长为95分钟
2020年9月，抖音宣布DAU突破6亿，时隔一年后这一数字为6.4亿
截止今年6月，视频号月活MAU规模突破8亿，抖音6.8亿，快手5.9亿
阿里云整体毛利率预计2022年可提升至40%以上
抖音、快手、微信短视频DAU、MAU和单用户日均使用时长对比：

平台 MAU（百万） DAU（百万）时长（分钟）

抖音 800 570 118

快手 590 340 119

微信 750 500 35

平台	MAU（百万）	DAU（百万）	时长（分钟）
抖音	800	570	118
快手	590	340	119
微信	750	500	35

参考资料

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