Documentation of filesite.io. https://filesite.io

8.6 KiB

Raw Blame History

全中国网民每天消费的短视频内容所需的带宽成本是多少？

先说结论：

全中国网民每天消费的短视频内容所需的宽带成本大约为 0.97亿 - 1.5亿元人民币。

本文只考虑国内几家大的短视频公司及其数据，不包含电影、电视剧、娱乐节目等长视频。

以下为详细的估算方法和参考数据，有兴趣的朋友欢迎仔细阅读（欢迎扫底部二维码加微信反馈、探讨）。

视频传输总流量估算

单视频每秒传输数据：300KB

视频文件大小的一般跟视频的帧率和码率有关，结合不同网友的经验和分析来看，大部分网络视频的帧率在20 - 30，码率在 1 - 3Mbps，详细资料可见底部参考资料。

由于一个字节（Bytes）包含8位（Bits），视频文件大小计算公式以及每秒传输的网络数据大小计算公式如下：

每秒传输的数据量 = 码率/8

视频文件体积 = 码率/8 x 视频时长(s) = 每秒传输的数据量 x 视频时长(s)

参考知乎作者“大风扇”的文章（见下面参考资料），几位抖音网红视频帧率都是30，码率在1 - 2.4Mbps之间，我们可以取最大值2.4Mbps来计算：

每秒传输的数据量 = 2400(Kbps) / 8 = 300(KB/s)

由此得出一个人在看一个每秒30帧抖音视频的时候每秒下载的文件大小为：300KB。

每天观看时长：12.58亿+小时

结合不同渠道公布的国内三家大的短视频App数据看，短视频观看总人数多达9.62亿，抖音、快手两家的DAU日活跃用户分别为6.4亿（2021年的数据）和3.47亿（2022年上半年数据），平均每人每天观看时长118分钟。

我们假设看快手的人也都看抖音，取最小值就是每天有6.4亿人看短视频，平均观看时长取两家的一个最小数：118分钟。

由此可以计算出这些人看的视频总时长：

118分钟 x 6.4亿 / 60 = 12.58亿小时

如果按抖音、快手两家DAU的和来计算最大观看时长：

118分钟 x (6.4亿+3.47亿) / 60 = 19.41亿小时

每天消耗流量：126.6万+TB

结合上面每个人每秒看短视频需要下载300KB数据，就可以计算出全国每天看短视频消耗的总流量：

最少：300KB x 60秒 x 118分钟 x 6.4亿 = 1296386718GB = 1266002TB

最多：300KB x 60秒 x 118分钟 x (6.4亿+3.47亿) = 1999271393GB = 1952413TB

运营商的宽带资费：0.075元/GB

由于各大电信运营商针对企业的宽带资费并不统一，不同省份、不同城市价格都不一样，为了方便计算，采用阿里云按流量计费的资费来算（阿里云有钱赚，说明他们的采购成本低于销售价格，）。

按量计费带宽费用：0.15 元/GB

参考阿里巴巴的财报，以及专业机构分析，阿里云2022年整体毛利率将在40%以上，排除人工、行政成本，我们可以假定阿里云宽带资费的成本在售价的50%，也就是：0.075元/GB。

网民每天观看的视频流量成本估算：0.97亿 - 1.5亿元

有了流量资费单价，有了每天网民消耗总流量，就可以计算出每天网民看视频所消耗的流量总费用：

最少：0.075元/GB x 1296386718GB = 97229003.85元 = 9723万元 = 0.97亿元

最多：0.075元/GB x 1999271393GB = 1499453544.75元 = 14995万元 = 1.5亿元

可能会有朋友有疑问， 网民上网自己已经掏了宽带费或者手机上网费，为什么还要计算这个流量消耗的费用呢？

这是因为不管是抖音、快手还是微信，他们的视频服务器放在电信、联通、移动等电信运营商的机房的时候，也是要购买他们的宽带套餐的，有些还需要支付机房里的机柜租金。

也就是说，网民每看一个视频，自己要花钱买流量下载这个视频，同时短视频App公司把这个视频发送给网民，也要掏钱买流量，这还不包括为了让网民看得更顺畅，短视频App公司通常还会购买类似阿里云CDN这样的CDN厂商的文件下载加速服务。

因此我们可以得出结论：

全中国网民每天消费的短视频内容所需的宽带成本大约为 0.97亿 - 1.5亿元人民币；

全年看短视频所产生的宽带成本大约为 354.05亿 - 547.14亿元人民币。

名词解释

帧率 - Frame Rate，每一秒播放的画面数量
码率 - BitRate，每一秒播放的画面的数据大小，单位是位（Bits）
CDN - Content Delivery Network，即内容分发网络
活跃用户 - 当天/当月有使用APP/网站的人
DAU - 日活跃用户数量
MAU - 月活跃用户数量
Q2 - 第二季度，4 - 6月（Q1第一季度，Q3第三季度，Q4第四季度）
抖音 - 字节跳动公司的一款看短视频的App
快手 - 北京快手科技公司的一款看短视频的App
微信短视频 - 腾讯公司的微信App里推出的短视频功能
CNNIC - 中国互联网络信息中心
PTS - Presentation Time Stamp，即显示时间戳
DTS - Decoding Time Stamp，即解码时间戳
I帧 - Intra coded frames，I 帧图像采用帧内编码方式

关键数据

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿
截至2022年6月，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.63亿户，其中100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达5.27亿户，占总用户数的93.7%。三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户16.39亿户
在网络接入环境方面，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1.0个小时。网民使用手机上网的比例达99.6%
使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为33.3%、32.6%、26.7%和27.6%（应该是排除手机上网后的占比）
截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿
截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿
快手2022年上半年DAU 3.47亿，MAU 5.7亿
2022年Q2，快手Q2总用户时长约652.23亿小时
2022年6月微信的MAU达到10.2亿，DAU达到8.3亿，月用户总时长达到2.2万亿小时
2022年5月，快手主站人均单日使用时长为105分钟，抖音主站人均单日使用时长为104分钟
2022年5月，快手极速版人均单日使用时长为103分钟，抖音极速版人均单日使用时长为95分钟
2020年9月，抖音宣布DAU突破6亿，时隔一年后这一数字为6.4亿
截止今年6月，视频号月活MAU规模突破8亿，抖音6.8亿，快手5.9亿
阿里云整体毛利率预计2022年可提升至40%以上
抖音、快手、微信短视频DAU、MAU和单用户日均使用时长对比：

平台 MAU（百万） DAU（百万）时长（分钟）

抖音 800 570 118

快手 590 340 119

微信 750 500 35

平台	MAU（百万）	DAU（百万）	时长（分钟）
抖音	800	570	118
快手	590	340	119
微信	750	500	35

参考资料

加微信探讨交流

微信扫码加好友，手机里请先长按图片保存，再从扫一扫点“相册打开”二维码识别加好友。

8.6 KiB Raw Blame History